传播的“目标理论”：又译为“枪与子弹理论”或“射击理论”，是美国早期研究接受者的理论。该理论认为，在大众传播过程中，接受者就像一个固定的目标，完全处于被动、被动的地位；而传播媒体则具有非常巨大且不可抗拒的力量，它可以将各种思想和感受转化为知识或动机，几乎在不知不觉中从一个思想流向另一个思想，就像子弹击中目标一样有效。所谓“谎言重复一千遍就成了真理”，就是这一理论在宣传中的运用。